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(資料圖片僅供參考)

此次出售意味著從2022年10月阿迪達(dá)斯宣布終止YEEZY業(yè)務(wù)以來，消費(fèi)者首次能夠購買該系列產(chǎn)品。本次出售的產(chǎn)品包括既有設(shè)計產(chǎn)品以及2022年原本用于2023年發(fā)售的新設(shè)計產(chǎn)品。

圖/adidas CONFIRMED截圖、阿迪達(dá)斯天貓旗艦店截圖

事實(shí)上，此前椰子鞋的重新上架已有征兆。今年3月，阿迪達(dá)斯的代理商滔搏運(yùn)動突然重啟YEEZY的發(fā)售，在其小程序上，滔搏運(yùn)動打出了“YEEZY回歸”的宣傳標(biāo)語，發(fā)售的基本是去年阿迪達(dá)斯與KanyeWest解約前的款式，并沒有出現(xiàn)預(yù)計今年發(fā)售的款式。

自從去年10月宣布終止YEEZY業(yè)務(wù)以來，如何合理處理YEEZY系列庫存產(chǎn)品成為阿迪達(dá)斯面臨的重要問題。財報顯示，由于與YEEZY合作的結(jié)束，阿迪達(dá)斯去年第四季度損失了約6億歐元的銷售額。 今年一季度，受椰子鞋問題影響，阿迪達(dá)斯銷售額同比減少約4億歐元，主要影響了北美、大中華區(qū)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)的收入，其中，北美地區(qū)不計匯率影響的銷售額同比下降了20%。

5月上旬，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（BjornGulden）在股東年度大會上宣布：“經(jīng)過周密考慮，我們決定開始出售部分現(xiàn)有庫存YEEZY產(chǎn)品。我們與大量機(jī)構(gòu)組織、各個利益相關(guān)方不斷探討，大家認(rèn)同發(fā)售產(chǎn)品、捐贈收益這一方式。我們相信這是最好的處理方式，因?yàn)檫@一方式尊重了無數(shù)創(chuàng)意設(shè)計以及這些已被生產(chǎn)出來的鞋子。我們的員工和供應(yīng)商能接受這樣的處理方式，同時能解決庫存問題，對社會和社區(qū)還有積極的影響。”

椰子鞋的重新上架發(fā)售，在幫助阿迪達(dá)斯解決庫存問題的同時，一定程度上降低了其損失。此前，阿迪達(dá)斯曾發(fā)布預(yù)警稱，如果停止出售YEEZY系列產(chǎn)品并注銷其庫存，將導(dǎo)致公司營業(yè)利潤額外減少5億歐元。此外，阿迪達(dá)斯還將支出高達(dá)2億歐元的一次性成本。

編輯 李錚

校對 李銘

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